O novo jaleco: por que o posicionamento digital é indispensável na medicina moderna

Segundo o especialista em gestão e marketing médico, Luis Paulo Ferreira, CEO da Doctors Academy, o médico que entende a força do digital conquista confiança e autoridade.

Durante décadas, a reputação de um médico era construída dentro de hospitais, congressos e consultórios. Hoje, essa autoridade também nasce nas telas. O paciente contemporâneo busca segurança e credibilidade antes mesmo de marcar a primeira consulta, e é por meio do posicionamento digital que essa confiança começa a se formar.

De acordo com Luis Paulo Ferreira, especialista em gestão e marketing da Doctors Academy, o marketing médico ético não é sinônimo de autopromoção, mas de educação. “Quando o médico comunica com clareza e empatia o que faz, ele transforma o medo do paciente em entendimento. Isso é autoridade”, explica. Um conteúdo bem estruturado posiciona o profissional como referência, reduz objeções e gera uma percepção de segurança. Afinal, pacientes não compram procedimentos, compram confiança.

Estar nas redes sociais não basta, é preciso saber como se posicionar. Luis Paulo Ferreira ressalta que o perfil de um médico de alta performance não deve ser um catálogo de serviços, e sim uma vitrine de propósito. “Cada postagem precisa demonstrar que o profissional entende a dor do paciente e quer ajudá-lo com ética e conhecimento”, afirma o especialista Doctors Academy.

A autoridade médica na era digital se constrói a partir da combinação entre conhecimento técnico, consistência de comunicação e conexão emocional. Quando esses três pilares estão alinhados, o resultado é um profissional que não apenas é seguido, mas também ouvido, lembrado e indicado. “A autoridade verdadeira vem quando o médico se torna referência pelo valor que entrega, não pela frequência com que aparece”, destaca o especialista da Doctors Academy .

Luis Paulo Ferreira reforça ainda que nenhum posicionamento sólido se sustenta sem uma boa gestão interna. A autoridade digital deve refletir a coerência entre discurso e prática, da identidade visual da clínica ao atendimento pós-consulta. “Marketing médico é sobre gestão estratégica, experiência e propósito. É isso que consolida a confiança e diferencia o médico no mercado”, conclui.