O que começou como uma brincadeira em família, registrada de forma despretensiosa dentro de casa, transformou-se em um dos maiores fenômenos do entretenimento infantil digital. Nesta semana, os irmãos Maria Clara e JP atingiram a marca de 50 milhões de inscritos no YouTube, celebrando a consolidação do canal entre os maiores do Brasil no segmento infantil e também entre os maiores do mundo.

Criado em 5 de setembro de 2015, em Nilópolis, na Baixada Fluminense, o canal nasceu sem qualquer planejamento estratégico. A ideia era simples: gravar brincadeiras entre dois irmãos. Ao longo dos anos, o projeto se transformou em um negócio multimilionário, com forte impacto cultural e presença internacional, acumulando mais de 34,3 bilhões de visualizações e mais de 1.100 vídeos publicados. O ecossistema reúne mais de cinco canais e soma cerca de 68,9 milhões de inscritos, com conteúdos distribuídos em diferentes idiomas, dublados por profissionais nativos.

Segundo Ana Carolina Melo, mãe dos irmãos e criadora, diretora e produtora do canal, o crescimento foi natural e sem metas numéricas.

“Foi tudo muito natural e gradativo. A gente só queria criar conteúdos que fizessem sentido para a nossa família”, afirma.

A dimensão do alcance ficou clara quando, ainda com cerca de 300 mil inscritos, duas crianças da Bahia e do Amapá reconheceram a família em um evento em Curitiba.

“Ali entendemos que o conteúdo estava chegando muito mais longe do que a nossa realidade local”, conta.

Com a consolidação da audiência, o canal passou a operar também como marca. O braço de licenciamento é conduzido por Cintia Medvedovsky, à frente da agência especializada Ziggle Licensing. A marca foi eleita Licença Destaque em 2020, quando o canal foi oficialmente transformado em produtos e recebeu o prêmio Top Kids. O sucesso no varejo veio na sequência, com a boneca Maria Clara & JP se tornando o brinquedo nacional mais vendido de 2021, ano de seu lançamento.

Com mais de uma década de trajetória, Maria Clara, de 14 anos, e JP, de 17, seguem atuando ativamente nos conteúdos do canal mesmo na adolescência. Para preservar o universo infantil, o projeto criou os bonecos Maria Clara e JP, que mantêm a identidade lúdica da marca. Os irmãos continuam envolvidos na produção, tanto em frente às câmeras quanto nos bastidores, colaborando com roteiros, cenários e decisões criativas em uma operação conduzida integralmente pela família — característica pouco comum no mercado digital.

Em 2026, a dupla inicia uma nova fase com a mudança da família de Orlando, nos Estados Unidos, para o Brasil.

“Transformar um hobby em um negócio sustentável, sem perder os valores familiares, é um desafio enorme. Voltar para o Brasil nesse momento reforça nossa essência e abre espaço para novos projetos”, afirma.

Para Ana Carolina, o marco vai além dos números: “Chegar a 50 milhões é a prova de que é possível construir algo gigante com afeto, propósito e verdade”.